Facebook için reklamlar büyük önem taşıyor, dolayısıyla sosyal ağ devi her fırsatta reklam alt yapısını geliştirmenin yollarını arıyor. Son gelen haberlere göre bu konuda önemli bir adım atarak, Microsoft’a ait olan Atlas reklam platformunu satın almış durumda.


Microsoft, 2007’da aQuantive’i 6 milyar dolara satın alırken Atlas reklam platformuna da bu anlaşmanın bir parçası olarak sahip olmuştu. Facebook’un dijital reklam kampanyalarında reklam yayınlama ve ölçümleme platformu olan Atlas’ı satın alma niyeti olduğuna dair ilk söylentiler geçtiğimiz Aralık ayında ortaya çıkmıştı. İddialara göre 50 – 100 milyon dolar aralığında bir rakam karşılığında Atlas artık Facebook’un oldu.


Peki bundan sonra ne olacak?

​

Facebook için bu satın alma sadece reklam gücünü artırmak açısından önemli değil, küresel online reklam pazarında daha güçlü bir oyuncu haline gelmesini sağlayacak. Yani bir anlamda Facebook bu satın alma ile birlikte gözünü resmen Google’ın tahtına dikmiş oluyor. Diğer yandan Microsoft açısından bakıldığında ise bu gelişme Google ile online reklam alanındaki rekabette yakın ilişkilere sahip olduğu Facebook’un da daha güçlü olması anlamına geliyor.
Facebook için dış sitelerde reklam satmak artık mümkün​

Atlas, Facebook’un site üzerinde reklam satışı konusunda daha gelişmiş seçenekler sunmakla kalmayacak, potansiyel olarak Facebook dışında da reklam satabilmesinin önünü açmış olacak. İşte bu satın almanın en kritik yönlerinden biri de bu, yani Facebook’un dışarı açılabilecek olması.


Geçtiğimiz günlerde Facebook Connect’teki bir sorun Facebook’un web için ne kadar önemli olduğunu göstermişti. Facebook web’de bu kadar yaygınken, Atlas sayesinde bu bağlantıları reklam için de kullanabilecek olması online reklamcılık pazarında son yılların en büyük değişimine neden olabilir.


Microsoft tarafında ise reklam satışları beklentilerin çok altında devam ediyor. Atlas’ı Facebook’a devrederek hem operasyondan hem de bu işi karlı hale getirmek için yaptığı yatırımlardan kurtulmuş oluyor. Microsoft’tan gelen resmi açıklama da bu yönde. Microsoft’tan Tom Phillips, bundan sonra dijital reklamcılığa değil cihaz ve servis kalitesine odaklanmayı tercih ettiklerini söylüyor.


Sizce Facebook, online reklamcılık alanında Google’a rakip olabilir mi?​

1 milyar aktif kullanıcı hafife alınacak bir rakam değil. Bu rakam dünyada hemen hemen her 7 kişiden birinin Facebook kullanıcısı olduğunu, düzenli internet erişimine sahip olan nüfusun ise yüzde 40’tan fazlasının Facebook üzerinde zaman geçirdiğini gösteriyor.​

Ama aynı zamanda bu rakam Facebook’un artık niş bir sosyal ağ değil, geniş kitlelere hitap eden bir yapıya sahip olduğunun da göstergesi. İlk zamanların Zuckerberg Facebook’un sadece üniversite öğrencilerine özgü bir ağ olması fikriyle yola çıktı. Aradan geçen yıllar ve gelişen sayısız olay Facebook’un bu amacın çok daha ötesine ulaşmasına neden oldu.


Fakat bu durum Facebook’un temelini atan gençler için artık dünyanın en büyük sosyal ağının eski cazibesini yitirmesine de neden oluyor ve bu durum Facebook için çok ciddi bir soruna dönüşebilir…


Facebook ünlü Social Network filminde geçen “1 miyar dolarlık bir şirket” olmanın ötesine çoktan geçti. Her ne kadar aynı hızı sürdürememiş olsa da 100 milyar dolar değerleme ile halka arzını da gerçekleştirdi. Bu seviyelere ulaşabilmenin tek yolu ise Facebook’u mümkün olan en geniş halde kitleler tarafından kabul görecek şekilde konumlandırmaktı.


1 milyar aktif kullanıcı bu planın başarılı olduğunun en önemli ispatı. Fakat yine filme gönderme ile “birkaç düşman edinmeden 500 milyon arkadaş edinemeyeceğiniz” gibi, bazı özel grupları feda etmeden bu kadar geniş bir kitleye ulaşabilmek de pek mümkün değil. Facebook’un bu çapta kabul görebilmesi için rotasını her şeyin başında sitede olan gençlerden, ekonomik olarak daha fazla güce sahip yetişkinlere (ve dolayısıyla onlara ulaşmak isteyen reklamverenlere) çevirmesi anlaşılabilir bir karar.
Gençler Facebook’tan sıkılmaya başladı


Ve yavaş yavaş bu kararın yol açtığı yan etkiler de ortaya çıkmaya başlıyor. Geçenlerde yayınlanan bir PEW araştırması Facebook kullanıcıları arasında siteden sıkılmaya başlayanlar olduğunu ortaya koyuyordu. Ama durumun aslında neden “tehlike çanları” boyutunda olduğunu daha iyi ortaya koyan açıklama, doğrudan Facebook’tan geldi…


Facebook’un son SEC dokümanında geçen bir ifade, dünyanın en büyük sosyal ağının “en büyük” olabilmek adına gençleri kaybetme tehlikesi ile karşı karşıya olduğunu gösteriyor. Dokümanda rekabetin ele alındığı bölümde şu ifadelere yer verilmiş:


“Bazı kullanıcılarımız, özellikle de daha genç kullanıcılarımız, diğer ürünler ve benzer servisleri takip ediyor ve bir Facebook alternatifi olarak aktif olarak kullanıyorlar.”


Facebook bu durumun, söz konusu kullanıcılar için Facebook’ta geçirdikleri sürenin ve etkileşim seviyelerinin azalması anlamına geldiğini de yine aynı dokümanda belirtiyor.


Facebook
“Nerede o eski Facebook”


Son zamanlarda gençlerin Facebook’ta soğumaya başlaması sıklıkla konuşuluyor. Bunun en temel nedeni gençlerin artık Facebook’u eskisi kadar kendilerine ait bir sosyal ortam olarak görmüyor olmaları. Facebook artık sadece gençlerin bildikleri ve beraber kendi aralarında vakit geçirdikleri bir cafe veya bar olmaktan çıktı. Facebook artık herkesin bildiği ve çok farklı kişilerin beraber “takıldığı” bir meydana dönüştü. Durum böyle olunca gençler artık Facebook’ta eskisi kadar rahat etmiyorlar.


Diğer yandan artan kullanıcı sayısı ve kullanım çeşitleri Facebook’un alt yapısını geliştirmek ve daha büyük bir kitleye ulaşabilmek için herkesin ilgisini çekecek bir şeyler bulmasını sağlayacak çeşitli seçenekler sunmak zorunda kaldı. Bu da servisi giderek daha karmaşık ve yönetilmesi zor hale getirmeye başlıyor. Gençleri biraz tanıyorsanız, önemli bir kısmının mecbur kalmadıkça zora gelmekten çok da hoşlanmadıklarını siz de biliyorsunuzdur. Artan alternatifler sayesinde artık kendilerini Facebook’un bu giderek daha zorlaşan yapısına ayak uydurmaya mecbur hissetmiyorlar.


Facebook’un bu kadar kalabalık hale gelmesi ayrıca gençlerin bir zamanlar sadece kendi arkadaşları ile sosyalleşebildikleri bu ortamda, artık öğretmenleri, aileleri, yakın ve hatta uzak akrabalarının gözü önünde olmaları anlamına geliyor. Gençlerin kendilerine ait alanlara en çok önem verdikleri dönemlerinde bu kadar göz önünde (hatta çoğu zaman mercek altında) olmaları Facebook’un hanesine önemli bir eksi daha olarak yansıyor. Çünkü artık gençler için her paylaşımları bir risk taşır hale geldi.
Facebook için önlem alma vakti geldi


Bundan sadece birkaç yıl sonra birlikte çalışacakları potansiyel işverenlerinin de gözünün Facebook üzerinde olması, sadece kişisel yaşam değil, iş yaşamı açısından da işleri daha riskli hale getiriyor.


Uzun lafın kısası gençler Facebook’tan sıkılmaya başladılar ve gözleri dışarıdaki alternatiflerde. Büyük ihtimalle de yavaş yavaş daha rahat edecekleri farklı mecralara doğru büyük göçleri başlayacak.


Bu Facebook için bir sorun fakat beklenmedik bir durum değil. Facebook’un 1 milyar kullanıcı ile belli bir doygunluk noktasına ulaştığını söylemek yanlış olmaz. Bu noktadan sonra büyümenin yavaşlaması ve hatta gerilemesi aslında olağan bir gelişme.


Bir dönem ağırlıklı olarak gençlerin hakim olduğu sosyal ağ sitesindeki gençlerin oranının azalması uzun vadede, Facebook’un kendini konumladığı yer açısından da büyük bir sorun değil. Eğer geniş kitlelere ulaşmayı hedefliyorsanız her halükarda genç kullanıcıların mecranın tek hakimi olmayacağını da göze almışsınız demektir.


Facebook için bundan sonraki en önemli hamle bu kaçınılmaz durumu yavaşlatmanın ve mümkünse tersine çevirmenin bir yolunu bulmak. Facebook üzerinde gençlerin beklentilerini anlayarak onlara daha kolay ve daha keyifli bir tecrübe sunmak için denenebilecek sayısız yöntem bulunabilir.


Bu mümkün olmasa, gençlerin Facebook’a ilgisi azalsa bile en azından gençlere hesaplarını silmemeleri için bir veya daha fazla neden vermesi gerekiyor. Çok büyük ihtimalle de önümüzdeki dönemde Facebook’un gündemindeki önemli konulardan biri bu konuda çözüm önerilerini değerlendirmek olacak…​

Facebook’un kullanıcı sayısı 1 milyarı geçti. Bu rakam Facebook için çok önemli ama muhtemelen bundan daha önemlisi Facebook sayfalarının 15 milyon barajını aşmış olması. Facebook kullanıcılarından para almıyor ve bugüne kadar farklı yöntemler denemiş olsa da henüz bu ücretsiz kullanıcılardan kayda değer bir gelir modeli üretebilmiş değil.


Facebook için bu anlamda daha değerli olan sayfalar, firmanın reklam gelirlerini oluşturan en önemli kaynaklardan biri. Bu yüzden Facebook’tan Dan Levy’nin New York’taki Local Online Advertising konferasında paylaşmış olduğu (ve ardından Facebook tarafından tekrar doğrulan) bu rakam büyük önem taşıyor.


Bu konudaki diğer önemli detay ise sadece 3 aylık bir süre içerisinde Facebook sayfalarının yüzde 15 civarında büyüme göstererek 13 milyondan 15 milyona yükselmiş olması. Facebook’u bir pazarlama aracı olarak kullanan firma ve markaların Facebook sayfalarına gösterdikleri önemin artıyor olması, Facebook’un son zamanlarda önemli atılımlar içerisinde bulunduğu reklamlar konusunda da elini daha da güçlendirecek bir gelişme.


Dan Lavy konferansta ayrıca Facebook sayfa yönetim uygulamasının toplamda 8 milyonun üzerinde indirmeye ulaştığını da söyledi. Bu da firmaların yanı sıra dijital pazarlama profesyonellerinin de Facebook sayfalarına olan ilgisinin diğer bir ispatı.


1 milyar kullanıcı ve 15 milyon sayfa ile Facebook’un elinde çok önemli bir kaynak bulunuyor. Bundan sonra yapılması gereken bu kaynakları herkesi memnun edecek ve en sağlıklı şekilde gelir üretecek halde kullanabilmek…​